30/03/2026 - Escritório da Meta em Menlo Park, Califórnia, Estados Unidos
REUTERS/Nathan Frandino
A Meta está testando um plano pago no Instagram que oferece novas funções aos usuários, como a possibilidade de ver os Stories de forma anônima. Segundo o TechCrunch, o plano premium é testado no Japão, México e Filipinas por US$ 2 por mês.
A novidade tenta criar uma nova fonte de receita para o aplicativo. No ano passado, a Meta lançou versões pagas sem anúncios do Facebook e do Instagram no Reino Unido para cumprir com a legislação local.
Os benefícios incluem a possibilidade de os assinantes verem de forma privada as publicações nos Stories, que normalmente desaparecem após 24 horas.
Os assinantes também terão mais controle sobre quais contas podem ver as fotos ou vídeos que eles compartilharem nos Stories da rede social.
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Segundo a Bloomberg, a lista de benefícios exclusivos para assinantes inclui vários relacionados ao recurso stories do Instagram. Usuários pagantes também podem criar listas de audiência ilimitadas e estender a duração de um story por mais 24 horas.
Outras plataformas, como Snapchat e X, oferecem versões "premium" pagas há alguns anos.
A Snap, empresa-mãe do Snapchat, informou recentemente que tem 25 milhões de assinantes em seu plano "premium" e que está a caminho de alcançar 1 bilhão de dólares (5,24 bilhões de reais) em receita anual.
Os criadores de conteúdo no Instagram já têm a possibilidade de cobrar de seus seguidores pelo acesso exclusivo ao seu conteúdo.
Instagram e Facebook sem anúncios
A Meta anunciou em outubro de 2025 que o Instagram e o Facebook ganharam versões pagas no Reino Unido. As versões surgem como uma opção para usuários que não querem ver publicidade nas redes sociais.
A assinatura custa 2,99 libras esterlinas por mês a versão web ou 3,99 libras esterlinas por mês na versão para Android e iOS. Este é o valor cobrado apenas na conta principal do usuário, seja Instagram ou Facebook, a empresa informou na época.
Para tirar anúncios em outros perfis vinculados na Central de Contas, há outra taxa com um pequeno desconto: 2 libras esterlinas por mês na web ou 3 libras esterlinas por mês (R$ 21,50) no Android e iOS.
A Meta disse que a assinatura é mais cara no Android e no iOS por conta das taxas que Google e Apple aplicam para transações em seus serviços de pagamento.
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A dona do Instagram e do Facebook afirmou ainda a versão paga sem anúncios será oferecida para cumprir as diretrizes do Escritório do Comissário da Informação (ICO, na sigla em inglês), órgão que regula a proteção de dados no Reino Unido.
A empresa elogiou a abordagem do ICO e disse que os usuários que assinarem a versão paga não terão seus dados usados para exibir publicidade personalizada.
Os usuários que continuarem na versão gratuita ainda verão anúncios com base em sua atividade. "Continuamos acreditando em uma internet sustentada por anúncios, que garante acesso gratuito a produtos e serviços personalizados para todos", disse a Meta.
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